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paddypower - spot Gesu

Paddy Power, osa!

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Avevamo già accennato alla capacità di Paddy Power di distinguersi dagli altri competitor per l’originalità delle iniziative pubblicitarie.

Online in Italia da prima dell’estate, il bookmaker irlandese ha subito lanciato una serie di divertenti iniziative in occasione di ogni partita dell’Italia ai mondiali di calcio (tranne la finale!).

Per la partenza del campionato e dopo le polemiche sul calcio scommesse Paddy Power ha deciso di chiamare in campo Gesù , ma lo spot è stato censurato da molte tv.

Visto il soggetto utilizzato nello spot una censura era prevedibile, ma il passaparola dei social network sta premiando la creatività degli uomini di Paddy Power visto che in questi giorni di fine agosto il video è stato visualizzato su Yotube da oltre 26 mila persone. Non ci resta che incitare i creativi di Paddy Power nel continuare ad osare.

advertising gambling

Cresce l’advertising del gioco

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Tra i tanti dati interessanti che possono testimoniare la crescita di interesse verso il gioco pubblico in Italia, di particolare interesse è quello relativo agli investimenti pubblicitari effettuati dalle aziende del settore.

Analizzando infatti i dati di Bilancio Mediaset relativi al 2011 si ha conferma di quanto molti settori abbiano risentito della contrazione dei consumi di imprese e famiglie e quanto invece pochi siano in assoluta controtendenza registrando un vero e proprio boom.

Il settore TLC cala infatti del 4,3%, banche e assicurazioni segnano un -10,7%, mentre come si osserva tra i settori in crescita il primato va alla categoria leisure/betting con un +61,4%.

Un dato significativo ancora una volta sul momento particolarmente brillate che sta vivendo il settore del gioco, ma che è anche spia di una competizione in crescita tra le aziende del settore con un costo di acquisizione dei nuovi clienti che si fa sempre più alto.

 

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cubovision intralot

Parte il Gambling su Connected TV

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In questi giorni è stato annunciato l’accordo tra Telecom Italia e Intralot che prevede l’apertura del canale scommesse su Cubovision. Si tratta del primo caso di Gambling su Connected TV anche se già più di 1 anno fa avevo parlato della possibilità di gioco su Connected TV. Naturalmente è facile immaginare che solo ora anche gli altri concessionari italiani proveranno a rispondere ad Intralot con le loro applicazioni su Connected TV o Hybrid Set Top Box.

cubovision intralot

Riguardo alle tipologie di gioco più adatte a questo tipo di canale è possibile ipotizzare diversi scenari:

  • le scommesse rappresentano sicuramente uno dei giochi più adatti, ma soprattutto nella modalità Live. Bisogna quindi considerare che molti di questi eventi sono a pagamento,
  • il Bingo o il Live Bingo (peraltro già offerto da Intralot) dato che le operazioni che deve fare l’utente durante il gioco sono limitate alla scelta delle cartelle. La mancanza di Chat rappresenta però un limite
  • i Giochi di Casinò soprattutto nella forma Live
  • il Poker richiede invece una certa interazione da parte dell’utente ed il solo telecomando rappresenta un grosso limite

Altro elemento da prendere in considerazione è il modello di Business utilizzabile per questo tipo di piattaforma perchè è chiaro che si tratterà di una modalità di intrattenimento aggiuntiva rispetto a quella praticabile con PC e Smartphone ma è anche chiaro che è molto difficile acquisire gli utenti su questo tipo di canale. Infatti l’accordo tra Telecom Italia e Intralot prevede che il cliente sia già titolare di un conto di gioco Intralot “attivato attraverso i canali tradizionali” e che l’effettuazione delle scommesse richiede linserimento del PIN di conto gioco.

Le sinergie possibili tra i due player sono però tante e questo esperimento ci dirà quale sarà la risposta degli utenti anche, se parte del successo di questa iniziativa è legata a Cubovision dato che si tratta già della seconda release di questo prodotto dopo lo scarso successo del primo prodotto presentato come potete vedere in questo video nel dicembre del 2009.

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